公共关系策划书是一份至关重要的文档，旨在规划和实施各类公共关系活动。它的核心目标在于助力组织或个人提升品牌美誉度、扩大公众认同感，以及建立健全的社会关系网。
一份典范的公共关系策划书应当包含以下丰富内容：
1. 引言与背景：深入剖析组织或项目背景，阐述愿景、使命和核心价值观。同时，描述现有的公共形象和所面临的挑战。
2. 目标与目标受众：明确公共关系活动的目标，如提升知名度、树立信誉或塑造形象。并界定目标受众，包括主要受众和次要受众。
3. 竞争对手分析：深入研究竞争对手的公共关系策略和活动，洞悉他们的优势与不足。进一步分析自身在市场中的差距和机遇。
4. 战略规划：全局性地制定公共关系战略，包括目标受众定位和关键信息传递。同时，确立主导的推广渠道和沟通工具。
5. 战术部署：详尽地描述每个公共关系活动的具体步骤和执行计划。例如媒体沟通、社交媒体推广、活动策划等。
6. 预算规划：列出公共关系活动所需的费用和资源，并评估预期的投资回报率。确保预算合理且具备可行性。
7. 时间线规划：设定公共关系活动的时间表，明确关键节点和执行期限。以确保活动能如期完工。
8. 评估与监控：确定公共关系活动的评估标准和监控方法，便于适时调整策略和战术。
9. 危机管理计划：制定危机管理策略和应急预案，以应对潜在的负面事件和舆情危机。
10. 团队与职责：明确项目团队的成员及其职责，保障团队协作和沟通顺畅。
最后，公共关系策划书需精心撰写，历经多次评审和修订，确保全面、准确地反映组织或个人的需求和目标，为实施公共关系活动提供坚实支持。